Selvitys nostaa esiin Salon seudun elämystalouden vahvuudet
Elämystalous ja luova talous liittyvät läheisesti toisiinsa, mutta niiden liiketoimintalogiikka eroaa merkittävästi. Luova talous perustuu luovuuteen, sisältöihin, brändeihin ja aineettomiin oikeuksiin, kuten mediaan, peleihin, muotoiluun ja markkinointiin. Elämystaloudessa puolestaan arvo syntyy asiakkaan kokemuksesta: yritykset eivät myy vain tuotetta tai palvelua, vaan tunnelmaa, osallistumista ja muistettavia elämyksiä.
Käytännössä luova talous tuottaa sisältöjä ja konsepteja, kun taas elämystalous rakentaa niiden ympärille asiakaskokemuksia ja liiketoimintaa.
Yrityssalo teetti VTT:llä selvityksen Elämystalouden liiketoiminnasta Salossa ja Somerolla.
VTT:n tekemä selvitys osoittaa, että Salon ja Someron alueella elämystalous on jo nyt tunnistettava osa paikallista elinkeinorakennetta. Raportissa tunnistetaan kolme keskeistä liiketoimintaympäristöä: tapahtuma-ala, luovat palvelut sekä monistettavat sisällöt. Näiden yhteenlaskettu vaikutus näkyy kymmenien miljoonien eurojen liikevaihtona, työpaikkoina ja kasvavana aineettoman liiketoiminnan potentiaalina.
VTT toteutti Mika Naumasen johdolla Yrityssalolle raportin Elämystalouden liiketoiminta Salossa ja Somerolla. Raportti on luettavissa tässä
Tapahtuma-ala suurin sektori, kasvu on työvoimavaltaista
Suurin yksittäinen sektori on tapahtuma-ala, jonka liikevaihto on noin 49 miljoonaa euroa. Hotellit, ravintolat, matkailu ja aktiviteetit muodostavat alueelle merkittävän työllistäjän ja palvelutalouden perustan. Vaikka alan kannattavuus on muita sektoreita matalampi, sen merkitys näkyy suoraan työpaikkoina, palkkatuloina ja keskustojen elinvoimana. Tapahtuma-ala tuo alueelle asiakasvirtoja ja pitää rahaa paikallisessa kierrossa.
Selvityksessä tarkastellaan vain yritystoimintaa, joten esimerkiksi kuntien kulttuuripalvelut tai pienten yhdistysten toiminta eivät sisälly lukuihin. Lisäksi osa elämys- ja aktiviteettipalveluista, kuten luontomatkailuun liittyvät toimijat, jää tarkastelun ulkopuolelle, mikä tarkoittaa, että elämystalouden todellinen kokonaisvaikutus voi olla raportoitua suurempi.
Luovat palvelut tarjoavat kasvupotentiaalia
Liiketoiminnallisesti kiinnostavin kokonaisuus on kuitenkin luovat palvelut. Arkkitehtuuri, tuotesuunnittelu, markkinointi ja teknologia-alustat muodostavat noin 24 miljoonan euron kokonaisuuden, jonka kannattavuus ja tuottavuus ovat raportin mukaan korkealla tasolla.
Tämä kertoo toimialasta, joka pystyy kasvamaan ilman vastaavaa henkilöstömäärän kasvua. Juuri tällainen osaamisintensiivinen liiketoiminta on modernin aluetalouden kannalta arvokasta: se luo korkeamman lisäarvon työpaikkoja, houkuttelee osaajia ja vahvistaa alueen kilpailukykyä pitkällä aikavälillä.
Monistettavat sisällöt tarjoavat suurimman tuottopotentiaalin
Selvityksen suurin strateginen havainto liittyy monistettaviin sisältöihin, kuten kustannusalaan, digitaalisiin sisältöihin, peleihin ja audiovisuaalisiin tuotantoihin. Vaikka sektorin koko on noin 16 miljoonaa euroa, sen kannattavuus on poikkeuksellisen korkea.
Tämä perustuu siihen, että sama sisältö voidaan myydä useita kertoja ilman vastaavaa kustannusten kasvua. Kyse on liiketoimintamallista, jossa arvo syntyy aineettomasta pääomasta eikä fyysisestä tuotannosta. Salon näkökulmasta tämä on merkittävä mahdollisuus, sillä digitaalinen ja monistettava liiketoiminta ei ole samalla tavalla sidottu sijaintiin kuin perinteinen teollisuus.
Elämystalous rakentaa uutta elinvoimaa
Raportin perusteella elämystalous ei ole Salolle vain kulttuuriin tai matkailuun liittyvä ilmiö, vaan realistinen kasvun ja uudistumisen mahdollisuus. Tapahtuma-ala rakentaa elinvoimaa ja työpaikkoja, luovat palvelut vahvistavat kilpailukykyistä asiantuntijataloutta ja monistettavat sisällöt tarjoavat mahdollisuuden korkean tuottavuuden kansainväliseen liiketoimintaan. Juuri näiden yhdistelmä voi muodostaa Salon tulevaisuuden uuden kasvumoottorin.
Termit tutuksi
Luova talous perustuu sisältöihin, luovuuteen ja aineettomiin oikeuksiin, kuten mediaan, peleihin, muotoiluun ja digitaalisiin palveluihin.
Elämystalous puolestaan rakentuu asiakkaan kokemuksen ympärille: yritykset myyvät tuotteiden sijaan elämyksiä, osallistumista ja muistettavia kokemuksia.
Artikkeli julkaistu 05/2026
